将传播与传承深度结合 《仙剑奇侠传4》手游的熊猫情缘

  2018年4月,腾讯正式宣布将泛娱乐概念升级为新文创:以IP为核心,塑造众多的新时代民族文化IP,充实国家文化软实力,提升民族文化自信。至此,腾讯开始思索如何在打造优秀作品的基础上,去塑造具有长线生命力的IP。而《仙剑奇侠传四》手游与四川雅安之间的合作,正是这种思索的结晶。

  大熊猫是备受世界人民喜爱的中国国宝,经历了时代变迁,大熊猫很幸运地得以繁衍至今,成为了中国沟通世界的友好大使。

  熊猫自1990年北京亚运会成为吉祥物以来28年间,中国还没有找到任何一个可以与“熊猫”媲美的新文化形象。在这28年间,通过改革和开放,中国的文化产业持续增长。互联网带来的连接便利,使这一强势文化符号的扩散更为迅速。

  《仙剑奇侠传四》手游与雅安市旅游发展委员围绕“滋润雅安”这个概念,将大熊猫故乡四川碧峰峡植入到游戏场景中,让玩家得以身临其境,去深度了解这种神奇的物种。

  通过纪录片《缘起雅安,回梦游仙》,项目组将他们与雅安以及大熊猫结缘的故事娓娓道来。通过见证大熊猫与饲养员的互动过程,《仙剑奇侠传四》手游项目组成员意识到,要让玩家去主动了解大熊猫,保护大熊猫,就不能仅仅简单地把熊猫植入到游戏之中,更应该系统地去为玩家介绍大熊猫的相关知识,让他们走进大熊猫的故乡。为此,他们不仅将雅雅和安安两只大熊猫植入到游戏之中,更独创性地将碧峰峡也引入游戏中。

  从产品的不同形式融合中,项目组得到了对熊猫文化的更深层次的了解,而在这一合作的传播的途中,他们还进行了更多创意尝试与碰撞。除了纪录片与游戏植入之外,《仙剑奇侠传四》手游项目组还推出了一个创意H5,
从探班雅安熊猫基地的角度,结合与熊猫有关的知识问答和互动小游戏,让玩家随H5 身临其境,在“云撸猫”中体会国宝的幸福日常。H5
通过QQ空间、微信等渠道向外界扩散。

  通过游戏、纪录片、H5,《仙剑奇侠传四》手游项目组将熊猫文化与雅安景区系统地介绍给了外界,或许,这就是科技与游戏所能带给生活最大的价值——用科技打破障碍,用文化唤醒大众意识,将传播与传承深度结合,这就是新时代对自然保护的最美承诺。

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